Uluslararası pazarlama politik risk ve yönetimi, öztiryakiler örneği

Abstract

Uluslararası işletmecilik faaliyetlerinin artması ile birlikte uluslararası pazar çevrelerinde ortaya çıkan yoğun rekabetin sonucu olarak uluslararası pazarlama stratejilerinde çeşitli değişimler yaşanmaktadır. Bu değişimlerin yaşanmasında ise bilhassa makro çevrede ortaya çıkabilen politik riskler başrol oynayabilmektedir. Uluslararası pazar çevrelerinde, pazarlama faaliyetlerinde bulunan şirketler, ekonomik, sosyal, kültürel ve ticari risklerle birlikte politik risklerin de farkında olmak durumundadırlar, çünkü, politik riskler, müşterilerin satın alma davranışlarından, şirketlerin pazar çevrelerine konumlanma kararlarına kadar, birçok açıdan uluslararası ticaretin gidişatına yön veren faktörlere doğrudan veya dolaylı olarak etki edebilmektedirler. Uluslararası pazarlama faaliyetlerindeki getiri oranları, işletme fonksiyonlarının komple bir yaklaşımla yönlendirildiği şirketler de bile, tam anlamıyla istenilen seviyelerde olmayabilirken, bu gibi beklentilerin elde edilemediği koşullarda ise stratejistler ve analistler daha çok makro çevredeki risklerin bu sapmalara neden olabileceği yönünde varsayımlarda bulunmaktadırlar. Sadece yerel pazar çevresinde pazarlama faaliyetlerini sürdüren firmalar da uluslararası pazarlama çevrelerinde ticari faaliyetlerini sürdürmektedirler, bu yüzden, kendi ana vatan ülke çevrelerinde işletmecilik faaliyetlerini yönlendirmeye çalışan şirketlerin de makro risklerden etkilenmesi olası bir durum olmasına rağmen, uluslararası şirketlerin kendi ana vatan ülkelerinde ortaya çıkabilen risklerin haricinde yer alan ev sahibi ülke pazarlarındaki risklerden etkilenmeleri daha belirgin bir biçimde ortaya çıkmaktadır. Sonuç olarak, küresel çevredeki farklı ev sahibi ülke pazarlarında ortaya çıkabilen politik risklerin uluslararası pazarlama faaliyetleri ile ilişkilerinin, şirket yöneticileri ve teorisyenler tarafından incelenmesi ile daha sağlıklı yatırım kararları alınabilmektedir.