Elektronik sektörü ve fiyatlandıma teorileri

Abstract

Bilgisayar ve diğer ileri teknoloji endüstrilerinde yaşanan hızlı teknolojik gelişmeler sonucunda ürün kalite ve fiyatları sürekli bir değişim göstermektedir. Üretilen her yeni model kendisinden öncekilere göre daha fazla özelliklere sahip olmakla beraber daha ucuza üretilebilmektedir. Ürün kalitesi her geçen gün artarken, fiyatlar değişmemekte yada azalma eğilimi göstermektedir. Hızlı teknolojik gelişmelere, kişisel bilgisayar piyasasında olduğu gibi firmalar arasındaki fiyat rekabeti eklendiği taktirde bu değişimlerin hızı artmakta ve ürünlerin piyasada kafana süreleri giderek kısalmaktadır. Modellerin sürekli ve hızlı bir değişim göstermesi, kalitenin sabit tutularak salt fiyat değişimlerini ölçen bir fiyat endeksi oluşturabilmek için eşli örnek yada hedonik yöntem gibi hesaplama tekniklerinin kullanılmasını gerektirmektedir. Bu araştırmada, bu yöntemler incelenmiş ve bu yöntemlere dayanan yabancı resmi istatistik kuruluşlarının mikroişlemci, bellek cipleri ve bilgisayar fiyat endekslerine yer verilmiştir. MARKOM Bilgisayar Sistemleri San. Tic Ltd. Şirketi 'n in geçen üç yıllık verilerine dayanarak Türkiye için bellek cipleri ve mikroişlemciler fiyat endeksi oluşturulmuş ve yabancı resmi istatistik kuruluşların sonuçlarıyla karşılaştırılmıştır. Bu verilerle birlikte IBM firmasının aynı dönemi kapsayan verileri sayesinde her iki firmanın fiyatları ve bilgisayar modellerinin sahip oldukları özellikler ilişkilendirilerek bilgisayar desteğiyle regresyon katsayıları bulunmuş ve fiyat üzerindeki marka etkisi araştırılmıştır.