Pediatrik beslenme ürünleri sektöründe pazar bölümlendirmesi: Bebek mamaları üzerine bir araştırma

dc.contributor.advisor	Prof. Dr. A. Ercan Gegez
dc.contributor.author	Keskinkılıç, Pelin
dc.date.accessioned	2018-07-24T07:11:56Z
dc.date.available	2018-07-24T07:11:56Z
dc.date.issued	2011
dc.identifier.uri	http://localhost:6060/xmlui/handle/1/7085
dc.description	Tez (Yüksek Lisans) - Yıldız Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2011
dc.description.abstract	Bebek maması kullanan annelerin tüketici tercihini etkileyen faktörlerin tespiti, bu faktörlerin demografik özelliklerle ilişkisi ve kümeleme analizi ile tüketici tipolojilerinin çıkarılarak karşılaştırıldığı çalışmada Hindmarch and Wells'ın (2005) çalışması temel alınmaktadır. Araştırma yöntemi olarak kantitatif araştırma yönteminden anket yöntemi tercih edilmiştir. Hazırlanan anketler 310 katılımcıya cevaplandırılmıştır. SPSS 11.5 paket programından yararlanılarak elde edilen analizlerde annelerin tüketici tercihini etkileyen 6 faktör ve 4 farklı tüketici tipolojisi elde edilmiştir. Faktörler ve müşteri tipolojileri bazında Hindmarch and Wells'ın (2005) çalışması ile paralellik göstermesine karşın farklılıklarda bulunmaktadır.
dc.subject	Tüketici davranışı
dc.subject	Pazar bölümlendirmesi kavramı
dc.subject	Pediatrik beslenme ürünleri sektörü
dc.title	Pediatrik beslenme ürünleri sektöründe pazar bölümlendirmesi: Bebek mamaları üzerine bir araştırma
dc.type	Tez